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化妝品廣告冬季升溫
作者：佚名 日期：2002-12-26 字體：[大] [中] [小]
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化妝品廣告投放一般以雜志為主，尤其是時尚雜志和女性雜志，因其讀者與廣告受眾重合度高、印刷精美而受到廣告商的追捧。
化妝品廣告投放具有明顯的季節性，這與化妝品的使用特點有著密切聯系。護膚品和特殊用途化妝品在化妝品廣告占有較大比例，一般情況下，護膚品在化妝品廣告總量中的比例都在45%以上。
化妝品品牌廣告投放有時受季節影響，投放波動較大，因此各品牌廣告投放的排名變化也較快，與9月份相比，前20位品牌就發生了較大變化。東洋之花、玉蘭、諾美思、營彩、赫蓮娜和清妃都是10月才進入前20位的品牌。
10月份化妝品廣告市場新面孔較多，新出現的品牌有100多家，但廣告投放主要集中在10萬元以下，其中投放最多的華而馨也只有97．64萬元。相對歐萊雅等品牌來說，這些新品牌的投放過于單薄，難以吸引消費者的注意力。
化妝品廣告青睞時尚雜志，新老廣告商媒體選擇相似，10月份化妝品廣告投放的前10位媒體中雜志占了7位，《世界時裝之苑》、《時尚-伊人》和《瑞麗服飾美容》位居三甲。
化妝品廣告投放較為集中，前20位雜志集中了化妝品廣告總量的37．15%，其中《世界時裝之苑》和《時尚伊人》優勢較大，兩本雜志集中了化妝品廣告總量的16．26%，其他雜志的所占比例都低于4%。
化妝品廣告投放有“匝堆”現象，無論是廣告市場的常客還是新投放的品牌，在廣告媒介的選擇上都有相似之處。10月份新投放廣告品牌選擇的前10位雜志中，有6本是化妝品廣告投放的前10雜志，但從新老品牌的投放來看，無疑是老品牌占了上風，新品牌對時尚伊人的貢獻最多，但也只有50．66萬元。
10月份產品廣告市場以降調為主流，與9月份相比，廣告增長的產品寥寥無幾。前20位產品中只有醫藥服務機構、醫療用藥、企業投融資、媒介代理4類產品廣告增長。與居民密切相關的住宅、醫療服務機構、醫療用藥位居三甲。隨著聯通CDMA的建設運營、中國移動GPRS的正式商用以及彩信業務的開通，促使新型手機不斷推出，移動電話及其配件廣告市場一直比較熱鬧，但10月份卻有所降溫。10月份上市企業發布第三季度報告，拉動了企業投融資廣告的迅速增長，使其成為10月產品廣告排名增長最快的產品。與9月份相比，新進入排名前20位的產品有客車、別墅和護膚品，而綜合商場、糧油加工產品和酒類退出了前20位。隨著十六大的召開，一些開發區投資環境的宣傳或是政府部門的宣傳將會頻頻在各黨政機關報，尤其是全國性的權威黨政機關報上刊登，這將拉動開發區（招商）廣告和國家機關廣告的增長。（姚林 徐萬濤）